在激烈的展览业竞争中，除了策划、组织工作外，展览的形象设计也是展览会成功的关键。会展设计在整个会展活动中占有非常重要的位置，是会展活动成功与否的关因素之一。了解会展设计的概念、基本原剿基础等知识，是进一步学习和进行会展设计的基础。
一、会展设计的概念
会展设计是指对所有展览和陈列的枧觉艺术的空阊环境设计，它是以荑学、光学、色彩学等原即为基础，有意识地把物质产品或精裨产品用艺术手法转化为视觉形式陈列出来，以传达信息、交流经济和文化的一科设计。会展设计是一门综合性学科，是美学、光学、色彩学、材料学、社会学、行为科学等学科的综合，是艺术和科学的綜合体。图1-1中的某参展商展台的设计体现了会展设计是一门综合学科。
会展设计是绕展览的主题、目标和内容迸行的，包指对展品信息的了解，展位形式、布置的设计以及指計场安装人员以及展览礼仪的个划。它是人为地创造出人与人、人与物、人与社会彼此交流的时空环境。
会展设计是基于对信息搜集、策划、传播与接受反馈的设计活动。它不仅要求设计的展览作品要貝有功能和精的内涵，还应具备传播与接受的双向互动性。
二、会展设计工作的构成
会展设计工作由以下两方面构成：
1、文案工作
是指根据会展活动的目的、要求、内容以及行业等情况，由文字编辑人员负责編写，并经过初福、讨论与定稿三个阶段的反复斟劑，最后形成具有指性的设计方案。
2、艺术设计工作
会展活动的艺术设计是指会展设计者以会展设计方案为基础，迸行再构思、再刨造，使概念屮不可视的设计变成貝体形象的设计。会展艺术设计也称为“图式设计”，包括平面布局图、区位平面图、立面图、展示空间效果图、道且制作图等，其内容将在后面单元具体介绍艺术设计可以通过形象识别、平面布局、展台布置、灯光照明、色彩调配等具体工作使展览的主题思想表得更为鮮明、直接，更具情调和感染力。
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